全国各地用户都知道，说白了的“品牌公关”，狼吞虎咽是这般不好看。

文 / 巴九灵

1993年，初中毕业的陕西潼关人王华锋到本地腊汁肉夹馍店做学徒。一年以后，他把握技术性，开间小商店自主创业。这20年出来，腊汁肉夹馍产业链越干越大，他变成本地有身份的人的角色。

他执掌着西安市綦江餐饮管理服务有限责任公司，专业搞肉夹馍加盟。企业年销售额3000余万元，500加盟店覆盖全国20好几个省区。在他的奔波及其多方适用下，潼关肉夹馍变成陕西省非遗文化财产。

上年秋季，本地的一家新闻媒体把他作为正脸典型性，还提及了集团公司的方案：

下一步，要根据品牌公关等方式，把潼关肉夹馍这方面广告牌擦得更亮。

一年以后，全国各地用户都知道，说白了的“品牌公关”，狼吞虎咽是这般不好看。

依照华商网叙述，王华锋“在陕西潼关县委会、县委县政府的大力支持下，创立了特色小吃协会、申请注册了‘潼关肉夹馍’商标”。

这一特色小吃协会，后改名为潼关肉夹馍协会。它注册资金仅为5万余元，有着潼关肉夹馍的商标，王华锋是协会的法人代表。之后，协会就将潼关肉夹馍商标的所有权、经营权、自主权转至了王华锋操纵的西安市綦江餐饮管理服务有限责任公司。

右手协会，左手企业，一场让全国各地腊汁肉夹馍快餐店心惊胆战的行動便开始了。

这一没什么名气的协会，近几个月打过350多局“消费者维权”纠纷案，18个省区许多卖潼关肉夹馍的小商店变成被告。协会授权委托的刑事辩护律师一般是去店内买一个腊汁肉夹馍，照相调查取证，接着就是催告函。

为了更好地纠纷案，刑事辩护律师得走是多少路，得吃多少个腊汁肉夹馍？

变成被告的商户们发觉，刑事辩护律师得出的协商费最初是五万，随后是一万八，最终又降至五千，表层是消费者维权，其目地更好像谋利。就算是协商，也有前提条件，被起诉方要申请办理申请加入办理手续及其交纳一年2400元的会员费。

假如被告们要想再次出售潼关肉夹馍，由王华锋操纵的、并取得潼关肉夹馍商标的西安市綦江餐饮管理服务有限责任公司，给出了标准：加盟代理。加盟费用分成三档，官方旗舰店9.98万、规范店5.98万、自主创业店3.98万，还包含别的一些杂项费用。

右手挣一点钱，左手赚大钱。右手加左手，就是想发展壮大，再创佳绩？

当新闻媒体曝出腊汁肉夹馍消费者维权事情后，网络黑客黑掉了潼关肉夹馍协会的官方网站，全屏幕翻转着绿字：“黑心协会”。在国家专利局就商标作出回复后，潼关肉夹馍协会写了封致歉信。

这致歉信写的有水准，全篇便是放宽容大度“对不起”，但也不用说自身错哪儿了。哪位不正确的发起者呢？协会的法定代表人王华锋需不需要调研一下呢？

整件事的关键，便是“潼关肉夹馍”商标。

2015年，潼关肉夹馍协会申请注册了这一商标。这也是普遍的地名大全 特色美食组成，专有名称是团体商标。

正当程序开设以地理标志产品为特点的团体商标，是为了更好地维护地方特色知名品牌，推动有关行业的发展趋势。有别于那类注重个人产权年限的商标，团体商标，恰似名称中“团体”二字，有着公共性特性，重视集体利益。

因此申请注册团体商标的行为主体，一般是协会，它不参加商业运营，由协会受权vip会员应用。假如涉及到侵权行为，协会的确有权利提起诉讼商家。

但一位知产刑事辩护律师在接纳《新京报》访谈时明确提出了疑惑：

潼关肉夹馍协会注册资金才5万余元，工作能力有疑问，在移动互联网上也未查找到该协会对潼关县腊汁肉夹馍领域的产品执行标准、产品质量进行过行動的信息，除开申请注册商标及其大范畴提起诉讼外，并沒有对市场具有推动作用。表层看起诉有根据，但其作法早已违反团体商标开设的初衷，有乱用诉讼权的行为。

沒有比照，就沒有差别。

2010年，杭州烹制协会得到了“扬州炒饭”这一团体商标，那时候的协会会生就对新闻媒体表明，该商标不具备唯一性和行业垄断，别的店家可以再次出售扬州炒饭。

潼关肉夹馍协会尽管年青，但独辟蹊径：根据纠纷案，以会员费方法规定别人变成vip会员，垄断性腊汁肉夹馍的主导权；更极端的是，它将商标受权给协会公司法人王华锋的西安市綦江餐饮管理服务有限责任公司后，这个企业便可将团体商标变成独享独享，以扣除加盟费用的方法，变向谋私利。

更荒缪的是，这一协会乃至违背了协会自身颁布的《“潼关肉夹馍”地理标志产品团体商标应用管理方法标准》。标准中明文规定了陕西潼关特殊地区的6个城镇才可以应用“潼关肉夹馍”的商标，陕西潼关地区之外的店家则不可以应用。

依照标准，异地腊汁肉夹馍商家既不可以加盟代理协会，都不应当应用该地理标志产品团体商标。但这一协会却能摆脱标准，邀约河南省同乡出钱加盟代理。

很有可能也有些人好奇心，福建沙县小吃同业公会申请注册的福建沙县小吃也是团体商标，但其店面却全国各地盛开，乃至非南靖人都能加盟代理，并沒有遭受地理区域的限定。

这具体是由于商标在申请办理办理备案时存有差别。

像潼关肉夹馍商标，该协会在申请办理商标时确立划分了特殊地区范畴。而福建沙县小吃在申请办理商标时，并没有限制特殊地区，它不依靠自然地理要素，反而是借助服务项目及其餐馆的规范。

物产丰富的我国，由于有很多特色食品，因此就得到许多地方特色的协会，及其地方特色的商品商标。

大致而言，地区特色食品的商标，一共有三种。

第一种是一般商标。

逍遥镇糊辣汤的消费者维权纠纷案件中，逍遥镇糊辣汤协会得到的逍遥镇商标便是一个一般商标。一般商标一般是由企业注册，协会就算申请了，也没有权利去扣除所说的会员费。

第二种便是相近潼关肉夹馍、福建沙县小吃那类团体商标。

第三种是地理标志产品证实商标。像库尔勒香梨、龙井茶就是那样的商标。他们也是打官司的易发区。

天眼查的信息表明，库尔勒香梨协会至今一共有569件起诉，基本上全是做为上诉人。该协会在1996年申请注册了库尔勒香梨商标，这也是中国第一个申请注册维护的地理标志产品商标，图案设计为一只解屏孔雀，孔雀下边为“库尔勒香梨”文本字眼。

应对异议，库尔勒香梨协会近期发出声明说，消费者维权是由于有商家以“库尔勒香梨”为名，将非库尔勒原产地的种类开展仿冒市场销售，欺骗消费者。协会不会有巨额加盟费用，都不强制性商家申请加入，一切正常消费者维权不会有提起诉讼谋利的状况。

一份判决中（2021苏1084民初4230号）表明，江苏省的一家水果超市，在包装木箱上采用的“库尔勒香梨”等字眼标志，跟协会的商标标志相差无异，归属于侵权责任，并补偿了协会1万多块。而这涉案人员的5箱新鲜水果，水果店经营者说他一共才卖了100几块，或是从市场批发选购的。

近期有新闻媒体说，河南省上千家商家因出售香梨带有库尔勒字眼起诉，四川好几家水果超市由于应用库尔勒香梨字眼的包装盒子也起诉。但是，这种店家并沒有表明，她们卖的到底是否真真正正的库尔勒香梨。

客观性讲，库尔勒香梨的质量和信誉的确是由其特有的栽种自然环境决策的。如同龙井茶，荼叶的生产制造地区决策了质量。

地理标志产品证实商标便是证实商品的特有的生产制造地及其质量的，既非本地生产制造，但却假冒本地商品，就会有侵权行为行为，人民法院一般会适用协会的赔偿认为。

浙江慈溪的人民法院2021年发布了个实例。

2个茶庄被杭州西湖龙井管理方法协会告到法院。协会觉得，茶庄未经同意许可，在售卖的西湖龙井茶茶包装上明显应用了“龙井茶”字眼，侵害了协会的商标权。

这两个茶庄也电磁感应诬陷，说成一些客户在选购别的知名品牌的西湖龙井茶后，期待用龙井茶的包装盒子包裝，提高级别，茶庄这才完全免费帮消费者换掉了“龙井茶”的包裝。虽然彼此调解，但茶庄或是要赔付协会1.3万余元。

协会若维护保养领域集体利益，对侵权行为进行行動当然无可厚非。但协会的消费者维权方法也值得一提。

上年，红星新闻报导了2个新鲜水果店家的遭受。她们都碰到选购香梨的消费者，买完后就需要一个包装盒子，那包装盒子上面有“库尔勒香梨”几个字。然后，库尔勒香梨协会就把店家给告了。

羊城晚报报导，2013年，一群广东省茶叶批发商被拱墅区龙井茶叶协会告到法院。一些茶叶批发商碰到了古怪的顾客，她们规定选购龙井茶，店内沒有，她们就买别的的荼叶，买完后还让店家用龙井茶盒包裝荼叶，并出具龙井茶税票。

然后，这种茶叶批发商都变成了被告。广东省新闻媒体称，本地茶叶批发商遭受了因涉嫌钓鱼式的打假维权。

自然，这种全是店家应对新闻媒体时的说词，真假难分。但好赖也给这些历经肺炎疫情的艰苦小商店家们一个提示——

做买卖，尤其是食品类买卖时，还记得查下有关的协会，看一下商标法，碰到买家要包装袋子时，你切记要慎重，千万不要乱包裝。