10月13日，微盟集团对外发布《2021新消费—品牌全链路智慧增长报告》(简称《报告》)。《报告》显示，未来随着技术不断赋能，“流量+SaaS+运营”将帮助新消费品牌实现全链路营销增长。九成品牌选择线上营销，其中，近八成品牌选择移动端营销渠道，且七成品牌愿意继续追加移动端营销预算。

　　在投放素材方面，《报告》指出，超半数品牌倾向投放视频形式，看中其强互动、高转化、可观性强等优势。私域运营方面，六成以上的品牌更倾向通过新媒体运营，如在平台内运营品牌官方账号进行内容营销，以及建立社群来进行流量沉淀及持续运营。视频互动将成为下一个掘金点，内容创意将成为关键一环，跨平台数据的打通将为品牌主带来高转化。

　　《报告》指出，各行业品牌更倾向通过社交、短视频媒体平台进行私域营销，且会持续追加预算投入。在私域运营方面，不同行业的营销目的不同，如美妆行业品牌需要调动用户传播欲望，因此更倾向在社交、短视频、垂直类媒体进行私域营销；3C数码行业品牌因产品专业性，需要有专属的交流平台，并与志同道合的用户交流，因此更倾向选择社交、短视频及资讯类媒体进行私域营销。

　　微盟数据显示，83%的品牌重视SaaS后链路转化，希望提供SaaS工具等，提高广告转化率，并构建私域流量池；72%的品牌希望提供广告创意，在短视频内容创意制作，以及后期制作优化等方面；67%的品牌希望提供多维度的数据包服务，实现人群精准定向；55%的品牌希望提供大量数据监测及分析数据等。

　　微盟研究院认为，未来，在“公私域双向赋能”的营销趋势下，微信在商业化工具和体系上的完善是品牌主进行私域运营的最佳场所；与此同时，随着技术不断赋能，视频互动将成为下一个掘金点，而内容创意将成为关键一环；跨平台数据的打通，将在营销中发挥越来越重要的作用，进一步释放流量价值，为品牌主带来高转化。

（文章来源：中国证券报）